Segmentación+de+mercados

EL MERCADO
LECTURA DEL LIBRO " MERCADO Y GLOBALIZACIÓN" DE SAMPEDRO

¿ CUÁL ES TU COMPORTAMIENTO?

LA NEURECONOMÍA. LECTURA DEL ARTÍCULO: " EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR". En el mercado seguimos los impulsos y nos apartamos de la razón. Nos dominan los impulsos.

=EL ENTORNO = = Def: Denominamos entorno a todos los factores no controlables por la empresa. =

= Def: Denominamos entorno a todos los factores no controlables por la empresa. =

= a)  **__ Microentorno: __** todos aquellos factores que tienen una influencia más inmediata en los resultados de la empresa. Factores: = =  -  __Competencia__: aquellos que satisfacen las mismas necesidades. = =  -  __Suministradores__: proveedores. = =  -  __Intermediarios__: aquellos que se encuentran entre el fabricante y el cliente final y ayudan a distribuir los productos o servicios. = = = =  b)  **__ Macroentorno: __** son aquellos factores que influyen en la empresa de manera menos inmediata pero a largo plazo afectan tanto a la actividad comercial como a otras actividades humanas y sociales. = = = = Factores: = = = = -  Demográficos (caída del crecimiento demográfico) = = i.   Cifra de la población = = ii. La pirámide de la población = = iii. La tasa de natalidad y mortalidad = = iv. El tamaño de las familias = = v.   Movimientos demográficos = = -  Económico: = = Nivel de renta = = -  Culturales y sociales: = = i.   Los valores, creencias y costumbres de la sociedad. = = ii. La clase social de los consumidores = = iii. Los estilos de vida = = iv. Los grupos sociales a los que se pertenece (familia, juventud, etc.) = = v.   “Influencias personales” (el comportamiento) = = -  Medio ambiente: = = i.   Distintas fuentes energéticas de las que disponemos = = ii. Crisis ecológica (polución, deterioro del aire, de la tierra, etc.) = = iii. Agotamiento de los recursos naturales = = -  Legales: = = i.   Respetar el medio ambiente = = ii. Leyes que afectan a nuestra actividad = = -  Factores tecnológicos: = = tecnología que afecta a nuestra actividad = =¿A que factores del entorno de la empresa de transporte pertenecen las siguientes situaciones?= = // 1- ////La regulación del horario de los establecimientos comerciales.// = = // 2- ////Cambio de una ética basada en el ahorro y la hostilidad a una postura consumista.// = = // 3- ////Tendencia creciente en el mercado de la existencia de productos concentrados en envases reutilizables y de tamaño pequeño.// = = // 4- ////Autorización para la venta de aspirinas y otros medicamentos en supermercados.// = = // 5- ////Tendencia decreciente del IPC// = = // 6- ////Disminución de la tasa de natalidad.// = = // 7- ////Aumento de la densidad de población en las ciudades en detrimento de las zonas rurales.// = = // 8- ////Aparición de nuevas formas de comunicación (teléfono móvil, nuevos mensajes.)// = = // 9- ////Desarrollo de nuevos productos de bajo consumo de recursos (lavadoras de bajo consumo)// = = //10. Aumento del precio de la gasolina// 11. Cierre del Ciclo de Transporte = = 12. Apertura de una nueva empresa de transporte en la zona = = 13. Paro de los transitarios =